一、高度重视,广泛宣传,营造浓厚营销氛围。分行领导高度重视贵金属销售工作,实行“一把手”负责制,充分利用“五台山”系列产品上市的有利时机,大张旗鼓地组织开展产品发布、展示、推介活动,营造浓厚营销氛围;通过报纸、电视、城区繁华地段广告、网点电子屏幕、贵金属旗舰店、营业室展示柜等多种渠道广泛宣传,展示我行贵金属产品优势,让客户产生浓厚购买兴趣,极大地提高了我行贵金属产品的品牌知名度和影响力。 二、落实任务,强化考核,努力完成任务指标。为推动贵金属业务的有效发展,该行将各个时期的营销任务指标层层分解到支行、网点及个人。同时,进一步完善现有的考核办法,加大考核力度,强化激励机制,建起系统的营销考核计价办法,按营销业绩奖励资金直接落实到个人,激发员工随时关注贵金属业务发展和产品推销的热情,充分调动营销人员的积极性和主动性,确保任务指标的全面完成。 三、部门联动,全力出击,把握旺季营销商机。紧抓“国庆、中秋”等实物类贵金属销售旺季的商机。首先加强贵金属实物调拨、保管等环节的协调工作,勤调、勤缴,灵活调整各行的库存数,并及时向省行调运贵金属产品,做到品种齐全、货源充足,满足辖属支行和客户的需求。其次,在强调客户经理营销的同时,一线柜员也成了营销的主力军;三是现金与结算、个金、公司等部门间密切配合,发扬精诚合作的团队精神,发挥各自营销渠道优势,全力出击,最大化的挖掘整体营销潜力,实现贵金属产品销售有新的突破。 四、细划客户,精准营销,牢固占领市场地位。通过走访当地矿产资源、房地产、企事业高管、私营业主等潜在客户,进行细致分析、认真梳理,充分挖掘营销潜力,精准预测市场,锁定营销目标,准确定位营销。同时,依据各种产品的特点,针对不同层次客户的不同需求,制定营销方案,实施差异化的分层次营销,促进核心客户和重点业务的协调发展,提高贵金属产品在目标客户市场的占有率。 |
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