2012年5月—2013年4月国有银行品牌曝光度走势分析见图3

　　图3显示，4月四大行的曝光度呈现出下跌的趋势，整体下降不明显。从数据我们也可以计算出，工商银行下降了1.7%，建设银行下跌了2.9%，中国银行下降了1.4%，农业银行上涨1.9%。从数据可以看出，4月份四大行的曝光度唯独农业银行出现了小幅的上涨，其他三大行都出现了下跌。就农业银行“飞单”事件，监管机构介入调查，深圳银监局定性为农业银行员工个人行为，也给予了农业相应的惩罚。虽然此事已告一段落，但也引起了不小的风波，以致农业银行在大势所降的情况下还能呈现微涨。

　　从走势图中可以看出，四大行曝光度曲线分布错落有致，工商银行是相对比较醒目的一条曲线，建设银行、农业银行、中国银行则无峰值亮点，排名也是更迭频繁。偶尔的负面新闻会让个别银行出现异动。

　　2012年5月—2013年4月股份制银行品牌曝光度走势见图4

　　图4显示，选取的5家股份制银行的品牌曝光度走势在近12个月之中，曲线相对分布错落有致。通过分析曲线，我们可以看到4月份这五家股份制银行的曝光度除了民生银行出现下跌之外，其他四家股份制银行都呈现出上涨。5家股份制银行4月涨幅如下：民生银行下跌24.8%，招商银行上涨10%，交通银行增长29.8%，中信银行上升134.0%，广东发展银行上涨144.8%。

　　我们从图中观察发现，4月份这五家股份制银行的曝光度除了民生银行出现下跌之外，其他四家股份制银行都呈现出上涨，主要原因在前文也做过不少的阐述。在股份制银行中最具人气的招商银行，在4月曝光度数数据依然保持上升的势头，一直稳坐曝光度第六名的宝座。很大一部分原因是由于四月黄金断崖式下跌跌，有些人一夜暴富，但是更多的人是在短短几小时内倾家荡产。黄金10年牛市，一朝破灭，巨大的落差给了投资它的人们一记闷棍，也让金融机构有些吃不消了。而招商银行在3月发行了4款挂钩黄金且预测上涨的产品，也都要跌穿投资者的心了。以及招商银行等银行在网上吆喝奢侈品团购，可是奢侈品的真假惹来众人的怀疑。这些事件的曝光无疑也拉升了招商银行在4月的曝光度，使得招商银行在整体曝光度数据都下降的大趋势下，曝光度数据依然能够上升。据了解，银行自动存取款一体机的取款和收款分别是两个箱子，外界的存款不可能留到取款者手中，而银行在放钞时会过两次验钞机以保安全。然而坐落在浙江某高校的交通银行ATM机连续两次取出假币，交通银行也没有采取任何的措施。交通银行的此番增长，使得4月曝光度排名上升了两个名次，增幅达29.8%。针对以上分析的4月份股份制银行品牌曝光度的走势，股份制银行作为最多元化发展的银行，各家银行本身品牌定位在不断摸索之中都有一定的指示性方向，而我们期待看到更有实力更为清晰的股份制银行的品牌影响力。