三、中资银行品牌曝光度报告
2011年2月-2011年3月中资银行品牌曝光度数据见表2。 2011年2月-2011年3月中资银行品牌曝光度表
表2显示,3月份银行品牌曝光度排名前十的分别为:工商银行、中国银行、建设银行、农业银行、民生银行、招商银行、交通银行、兴业银行、光大银行、浦东发展银行;2011年前3个月中资银行品牌总曝光度排名前十的为:工商银行、中国银行、农业银行、建设银行、民生银行、光大银行、招商银行、交通银行、兴业银行、深圳发展银行。对比这2个月,(可改为对比2、3月份)可以看出,2011年3月份银行品牌曝光度前十名单与上月名单大致相同,只有深圳发展银行惨淡出局。其中,深圳发展银行的跌幅最大,深圳发展银行由上月的第5名下降到3月的第13名,向下浮动8个名次;光大银行银行由上月的第3名下降到3月的第9名,向下浮动6个名次;农业银行由上月的第2名下降到3月的第4名,向下浮动2个名次。而增幅最大的是建设银行,由上月的第7名上升到3月份的第3名,向上浮动4个名次;其次招商银行、浦东发展银行均向上浮动3个名次。
纵观表2不难看出,3月份中资银行曝光度涨多跌少,且国有银行的曝光度出现前所未有的强悍。不管是从这3月的曝光度来看,还是从3个月累计(篇)来看,国有银行都名列前茅。可见,国有银行无论是在宣传的投入度,还是服务的质量,都是无懈可击的。
以银行类别差异的角度,结合图2可以看出,3月份曝光度的银行品牌曝光度由高到低分别为国有银行—股份制银行—城商行—农商行,所占比例分别为66%、32%、1%、1%。与上月对比,国有银行所占比重由51%上涨到66%,股份制银行所占比重由46%下降到32%,城商行、农商行、所占比重各为1%。国有银行均为“系统重要性银行”,在监管上更严一些,审慎性标准提得更高一点,如果出了问题处理更坚决一些,因此,他们就是银行系统里的“优等生”,起着标榜与导向的作用。
上述事实表明,第一,国有银行在银行品牌曝光度中,表现很强势,强者恒强,是银行体系里的风向杆。无论是从单月的品牌曝光度,还是从3个月总曝光度来看,都位拔头筹,包揽所有奖项。可见,国有银行的品牌核心理念是深入人心的,是国有银行的存在价值、经营思想、企业文化的综合体现。
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