工行延安分行按照点面结合,重点突破的经营思路,围绕信用卡中间业务增收目标,强化信用卡发卡、特约商户拓展、分期付款等基础性工作,进一步拓宽了信用卡中间业务收入渠道,实现了信用卡中间业务收入突破性增长。截止 6月30日 ,该行信用卡中间业务收入实现1359万元,较同期多增501万元,增幅达到58.4%,超额完成了半年目标任务。 一、瞄准个人中高端客户,提高信用卡渗透率。该行在定位发卡目标时,重点瞄准单位高管、公务员、私车主等个人中高端客户主推白金卡、公务卡和三秦通卡,提高信用卡对个人中高端客户的渗透率。截止6月末,该行信用卡客户对个人中高端客户的渗透率已达到27.23%,在全省处于领先位置。同时,积极附带营销个人网银、手机银行(WAP)、分期付款等产品,增强信用卡客户的粘合度,多层面、多角度培育中间业务的增长点。 二、瞄准高质量商户市场,扩大特约商户份额。面对特约商户手续费率的大幅下调,以及其他股份制银行不正当竞争的双重压力,POS回佣收入将有可能出现较同期大幅减少的危险。为此,该行紧盯高质量商户,扩大特约商户的市场份额,一方面开展收单业务竞赛活动,重点对特色一条街、星级酒店、大型卖场等高质量商户市场展开营销攻势,配置高额人力费用加大激励措施,调动员工的营销积极性;另一方面加大巡查力度,提高POS的动户率。该行城区网点由5人专门按月POS巡查,各县支行也指定专人负责每月的POS巡查,确保所有商户的POS都能正常运转。截止 6月30日 ,该行新增商户76户,商户回佣收入157万元,较同期仅减少7万元。 三、突出分期付款优势,丰富中间业务收入渠道。该行充分利用信用卡分期付款业务起点低、范围大、渠道广、办理快等优势,加大信用卡分期付款业务的营销宣传力度。在对购车、房屋装修、家电消费等零散户加大分期付款营销宣传的同时,在省行银行卡部的大力支持下,还对一些重点项目开展分期付款的营销拓展,实现了分期付款业务的快速发展。截止 6月30日 ,累计完成分期付款1.2亿元,实现中间业务775万元,较同期多增587万元,占信用卡全部收入的57%。 四、加大考核激励力度,推动业务多面开花。该行先后出台了《2013年电子银行与银行卡业务支行网点绩效考核办法》、《关于开展个人金融、电子银行、信用卡重点产品营销冲刺活动的通知》、《关于开展收单业务营销竞赛活动的通知》等办法和专项营销活动。对与信用卡中间业务收入相关的商户拓展、信用卡发卡、分期、电子银行等指标除了在行长绩效考核中进行积分考核外,还给予产品计价考核和中间业务返还等多重激励。在专项活动中还对商户拓展、信用卡发卡、分期、电子银行等重点产品营销进行积分排名,给予物质奖励。通过考核引导和专项活动的推动,使得信用卡相关业务都得到了健康发展,呈现出各项业务多面开花的良好局面。
|
|
||
|