为了夺取2010年个人金融业务“开门红”,工商银行江西九江分行围绕“虎年争锋”旺季营销竞赛活动,分析资本市场复杂多变的形势,了解客户需求动态,积极应对同业竞争,及时调整营销策略,紧跟市场变化,适应客户需求,抓住热点产品,大力开展个人理财业务营销,着力提升个人金融业务市场竞争力。 一是掌握客户需求动态,推出适销对路产品。为了切实提高个人金融业务综合发展能力,该行积极配置适合市场需求,满足客户需要的个人金融产品,重点推出“稳得利”“灵通快线”“珠联璧合”“汇财通”等银行类理财产品,吸引理财资金,努力扩大个人金融业务市场份额。 二是分析市场需求变化,及时下达销售指引。为了克服盲目性、增强针对性,有效拓展理财业务市场。该行专门成立了理财支持团队,研究分析市场发展变化情况,逐月下发各月份重点产品销售指引,帮助各行处有针对性地开展理财产品营销活动,力求达到事半功倍的营销效果。 三是巧妙借鉴成功案例,切实提高营销效果。在开展产品营销时,为了提高营销的成功率,该行要求个人客户经理要善于取人之长,补己之短,并要灵活应对市场变化,改变营销策略,积极推介带有借鉴性、适用性的成功营销案例,巧妙运用营销手段,准确掌握营销技巧,切实提高营销效果。 |
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