元月24日,工行江西吉安阳明路支行客户经理成功从他行挖转存款近200万元。9位客户将在他行的存款搬进了工行,带动开立了理财金帐户,捆绑营销了电子银行,手机银行等套餐,9位中高端客户被顺利挖转。 一、案例简介: 09年9月,吉安某乡镇土地征收款开始部分发放,阳明路支行客户经理及时上门营销,可是该乡镇早与当地他行签了融资协议,征地款也必须在他行存放不低于三个月。首次营销收效不大,该行客户经理并没有放弃,将这一客户列为目标客户,日常不间断走动,并与该乡村民结识并建立了如亲情一般的朋友情谊,今年元月,客户经理再度上门,顺利将村民的存款从他行转移到了该行,并全部购买一年期理财产品,9位客户成了该行理财金客户。 二、案例分析: 1、客户经理将客户当成朋友。近200万元的存款9位客户顺利挖转,但这次挖转工作还远没有满足,也没停止,村民表示还将为该客户经理挖来更多的存款,原因:该客户经理是他们信得过的好朋友。客户经理将客户当朋友相处,客户也将经理视为朋友相助。 2、客户经理充分发挥了市场营销的先导作用和营销优势。该客户经理善于对目标客户采取渐进式、渗透式的挖掘手段,运用各种关系与客户接近和沟通,通过情感频繁的接触和交流,培养了与客户的深厚情感。 三、案例启示: 1、不放弃不气馁,认定目标勤走动。初次营销,收效不佳的客户经理没有就此放弃,而是圈定目标,积极走动,着力挖转。 2、借助产品优势,提升客户满意度。客户经理善于利用工行产品满足客户对金融服务的需求,找准他行产品和服务中的“缝隙”,突出工行网银、个人理财等产品与他行的比较优势,以人性化、亲情化的服务满足客户存款与收益的服务需求,使客户产生信任感与忠诚感。 3、悉心培育客户情感。通过情愿维系,拉近与客户之间的距离,融洽与客户之间的关系,增强客户的吸引力,悉心培育了客户情感,提升了客户依存度,也提高了客户贡献度。 |
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