图3 3-11月份国有银行品牌曝光度走势图

　　图3显示,11月份4家国有银行的曝光度比较分散。其中,工商银行增幅最大。与上月相比,国有银行的变化幅度依次为:农业银行-69.71%、工商银行53.98%、建设银行-15.64%、中国银行-74.13%.

　　大体上可以看出,4家国有银行的曝光度11月略有增长,这可能跟11月信贷新增规模超预期有关。截至11月末,全年新增信贷的总额已经超过7.5万亿元,据此推算,11月份新增信贷达到6000亿左右,实现全年货币信贷预期目标面临挑战,有争议、有嚼头进而提高了曝光度。

　　图4 3-11月份股份制银行及城商行品牌曝光度走势图

　　图4显示,2010年3-11月份,11家股份制银行的品牌曝光度基本上是各自为战,是股份制银行执行力度、资产现状、品牌影响力各有差异所导致。

　　11月份股份制银行品牌曝光度总体略有下跌。其中,涨幅最大的是广东发展银行,增幅达192%,这与广东发展银行“好融通”获中国银行业协会大奖、拟更名为广发银行、广东发展银行前三季实现净利50亿等利好因素密切相关。其次是,兴业银行、民生银行、平安银行、光大银行,增幅分别为:56.04%、8.35%、5.04%、0.49%。

　　最后,降幅最大的是华夏银行,幅度为-60.53%,这是华夏银行中小企业贷款外包模式业界存疑、查询账务信息是否泄露、华夏银行股降幅较大等利空因素所致。深圳发展银行、招商银行、交通银行、浦东发展银行、中信银行,跌幅分别为:58.92%、28.19%、26.99%、25.43%、6.82%。

　　统计数据显示,股份制银行的曝光度涨少跌多,11家中有6家下跌,5家上涨,可见,股份制银行树立银行品牌的意识逐渐苏醒,但时强时弱,这与股份制银行的痼疾----银行不良资产有关。股份制银行因实践中贷款原则的偏差、贷款前的调查不充分、贷后检查流于形式、法律体系不健全等问题形成银行不良资产,而11月信贷新增规模超预期,恐或成诱发痼疾的引子,故各股份制银行噤若寒蝉。在宣传方面,也是避重就轻,曝光度也就随之下降。