2012年7月中资银行品牌曝光度数据见表2

　　表2显示， 7月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：工商银行、建设银行、招商银行、农业银行、中国银行、交通银行、浦东发展银行、深圳发展银行、中信银行、民生银行；6月、7月累计中资银行品牌总曝光度排名前十的为：工商银行、农业银行、建设银行、中国银行、招商银行、交通银行、浦东发展银行、民生银行、深圳发展银行、中信银行。我们从表2可以看出7月这二十家银行品牌曝光度名次更迭频繁。纵观通表不难看出，涨幅较大的有招商银行、农村信用社，其中以招商银行篇幅增长最多。由于7月招商银行获得2012财富世界500强荣誉及再配股融资方案和终止收购西藏信托事件的诸多报道，给7月的新闻曝光量带来很大的增长，在7月的排名上升到第三位。工商银行今年的曝光率一直很高，7月份对东亚银行收购正式完成也带来了一定的曝光度。

　　7月跌幅较大的当属邮储银行、民生银行；邮储银行在6月的迅猛上涨挤入前十后，7月又大跌到17位，我们知道6月邮储陶礼明被调查事件带来很大的曝光量。邮储银行两个月内的大起大落全仰仗负面报道的拉升。民生银行本月也下跌了4位，位居第十位。

　　从表2中不难看出，2012年7月是一个调整时期，7月这二十家中资银行曝光度由高至低排序在可预估范围之内，将7月出现的个别银行的异动顺序调整归位，呈现给大家一个相对正常的曝光度高低排序。总体而言，这二十家中资银行品牌曝光度在三季度的第一个月表现出较为正常健康的良性竞争，品牌的正面曝光拉升曝光度的排名，异动的位次调整也得到了自然回归。

　　四类中资行银行新闻曝光度比例见图2

　　图2 银行类别所占银行新闻曝光度的比例

　　以银行类别差异的角度，结合图2可以看出，7月份曝光度的银行品牌曝光度由高到低分别为国有银行—股份制银行—农商行—城商行，所占比例分别为51%、44%、4%、1%。从银行类别来剖析银行品牌曝光度，我们就能清楚地看到中资银行的整体架构。在长期以来形成的银行类别曝光度的结构，一直以来是国有四大行稳居新闻曝光度的大比例，无论是在单个银行品牌曝光度还是在银行四类别品牌曝光度占比，国有四大行都有着举足轻重的关键地位。股份制银行由于成员众多也自然地构成了总体占比四成左右，而城商行与农商行由于势单力薄长期仅占据占比总和的5%左右。

　　综合以上数据我们可以看出商业银行的品牌曝光度和品牌建设与热点事件以及社会政策紧密相连，无论是正面抑或负面的报道同时都会引起一个品牌的关注度的提升。

　　负面的热点事件的报道对于提高银行品牌的曝光有所帮助，但是在树立品牌形象就毫无裨益。例如建设银行在7月的曝光度上升3名，在之前四大行中几乎都是末位的情况下上升到第二位，更大原因在于7月建行中江案引发的30亿坏账的报道。这些消息引起媒体更加关注建设银行，曝光度也得到了一定的提升，但是这些负面消息对于建设银行的品牌的提升效果却是不尽如人意的。

　　而正面的热点事件不仅可以带来曝光度的有效提升，更重要的是可以让银行品牌更加的绚丽多彩。以招商银行为例，7月招商银行首次入榜2012财富世界500强，由此引起的话题将招行的曝光度不断提升。诸如此类正面的新闻对于塑造一个好的银行品牌具有至关重要的价值，不仅能有效提升曝光度，同时对于品牌的声誉也是有质的提升，有利于塑造一个良好的社会形象，特别如果针对的是业内的热点，后期的跟踪报道也自然少不了，曝光度持续高涨也就属于常态化了。