2011年8月—2012年7月国有银行品牌曝光度走势分析见图3

　　图3显示，7月份四大国有银行的曝光度走势汇合点除工商银行外比较接近，2家银行上升，2家下降。从数据我们也可以计算出，建设银行上涨25.8%，中国银行上涨12.3%，工商银行下跌28.54%，农业银行下跌23.83%。从数据可以看出，工商银行7月份曝光度下跌最多。建设银行上涨最多。

　　从走势图中可以看出，建设银行与工商银行的曲线在持续的12个月里泾渭分明，相对比较突出以及醒目的两条曲线，7月四大国有银行的曝光度总和跟前2个季度相比几乎排在末位。工行今年曝光度一直处于四大行之首，整体看来趋势相对较平缓，而建行则从年初开始一直表现低迷在本月有了很大幅度的提升。

　　2011年8月—2012年7月股份制银行品牌曝光度走势见图4

　　图4显示，选取的5家股份制银行的品牌曝光度走势在近12个月之中，曲线相对分布比较清晰。通过分析曲线，我们可以看到7月份五家银行中除了中信银行下跌外，其他四行均不同程度的上涨，尤其是招商银行上涨喜人。这主要归功于招行7月获得2012财富世界500强荣誉及再配股融资方案和终止收购西藏信托事件的诸多报道。结合表2，可以看出股份制银行品牌曝光度排名几家欢喜几家愁，有5家上升，6家下跌。

　　我们不难从图中观察发现，7月份股份制银行除中信银行呈下降趋势，其余4家银行都不同程度的上涨，具体原因在前文也做过不少的阐述。7月由于招商银行的华丽上升，打破了四大行稳居前四位的格局。几乎已经达到与国有四大银行并列称之为“国有五大银行”的交通银行也顺势下跌一位。浦发银行7月深陷违规放贷及各种烂帐事件中，新闻曝光量有所增长。深圳发展银行与平安银行合并一直深受媒体关注，7月正式更名为平安银行，做为深市第一股的深发展即将以新的名称出现在深交所，关于老股民对于深发展的各种记忆的报道给深发展带来了很多的新闻量。这也是此份报告最后一次关于深发展银行的各种资讯报道，本月上涨在情理之中。针对以上分析的7月份股份制银行品牌曝光度的走势，股份制银行作为最多元化发展的银行，各家银行本身品牌定位在不断摸索之中都有一定的指示性方向，而我们期待看到更有实力更为清晰的股份制银行的品牌影响力。