2012年7月外资银行品牌曝光度数据见表3

　　表3显示，6月、7月累计外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为汇丰银行、渣打银行、德意志银行、东亚银行、花旗银行。 7月份外资银行曝光度达2476篇，比6月份增加了716篇，上涨40.68%。相比同月中资银行曝光度的下跌，外资银行曝光度的却上涨且幅度相对迅速。纵观表3，可以清楚看到，十家外资银行名次大幅波动较大，东亚银行出现上涨4个名次的变化，以及星展银行下跌了4个名次，美国银行下跌3个名次。其他银行略有波动。

　　综合下来看外资银行在这2个月的曝光度数据，我们也可以看出，渣打银行曝光度排名相对稳定，汇丰银行在7月稳坐冠军宝座。7月汇丰银行曝光量的增长很大方面源于汇丰深陷洗黑钱事件，这给汇丰银行的品牌造成了很大的反印象。而东亚银行的突然上涨主要由于工行对其股权的收购事件的报道。美国银行本月曝光量与上月差别不大，但下跌的名次较多，原因在于其他银行本月曝光量的上涨。名次的演变让我们有理由相信，在所选的这十家外资银行中，每一家都有各自的品牌定位以及宣传手段，而如何利用好曝光度形成各自品牌的影响力又是一个很深远值得探讨的问题。

　　2011年8月—2012年7月外资银行品牌曝光度走势见图5

　　图5截选出7月曝光度前5名外资银行曝光度近12个月以来的曝光度走势图，可以清楚看到，这五家银行曲线全线上扬。7月外资银行的曝光度的上涨中以东亚银行为最，上升幅度几乎是上月的三倍。

　　我们知道，相对于中资银行，外资银行品牌曝光度始终处于低位，阶段性会出现个别银行异动的情况。7月外资行在中国的曝光度也呈现银行业阶段性的变化，三季度初远超二季度末的原因还在于银行各大事件的发生。汇丰银行2月总和坐上外资行曝光度冠军的宝座。7月关于汇丰银行洗黑钱及罚款事件的报道不胜枚举。自然上涨幅度较大。而东亚银行的收购事件也引起了很大关注，本月上涨幅度惊人。

　　上文分析过外资行的品牌定位与宣传，其实将其放在中国这个大背景里，可以理解外资行发展的道路是曲折，文化背景与环境背景的不一致必然导致发展的相对延滞，如何入乡随俗迎合中国国人眼中的金融服务的模式，就是外资行在此阶段必须摸索的。