图3 3-12月份国有银行品牌曝光度走势图

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　　图3显示,12月份4家国有银行的曝光度比较分散。其中,中国银行增幅最大。与上月相比,农业银行、工商银行、建设银行、中国银行的变化幅度依次为-11.83%、-58.73%、-60.44%、127.8%.

　　大体上可以看出,4家国有银行的曝光度只有中国银行1家增长,这与中国银行H股配股认购有关,是中国银行获“最佳车贷银行”奖、中行私人银行再获国际殊荣等正面消息的提携。

　　图4 3-12月份股份制银行及城商行品牌曝光度走势图

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　　图4显示,2010年3-12月份,11家股份制银行的品牌曝光度基本上是各自为战,是股份制银行执行力度、资产现状、品牌影响力各有差异所导致。

　　12月份股份制银行品牌曝光度涨多跌少。其中,涨幅最大的是深圳发展银行,增幅达是160.94%,这与深发展与平安银行合并相关事宜后续报道、深发展副行长刘宝瑞辞职,平安原副行长冯杰接班等高管换血的新闻有关,“平深恋”整合以来的时局备受外界关注,动荡时局之下的人事浮沉更惹人耳目,议论纷纷,欲盖弥彰;加之深发展获评“中国最佳供应链金融服务提供商”,故曝光度有了大的突破。

　　其次是,华夏银行、交通银行、浦东发展银行、平安银行、民生银行,增幅分别为:115.76%、55.61%、48.85%、24.8%、19.92%。

　　最后,降幅最大的是兴业银行,幅度为-40.56%。中信银行、光大银行、广东发展银行、招商银行,跌幅分别为:-32.11%、-29.94%、-7.89%、-4.74%。

　　统计数据显示,股份制银行的曝光度涨多跌少,11家中有6家上涨,5家下跌,可见,股份制树立银行品牌的意识逐渐苏醒,越来越强。