今年以来，工行德州分行立足工作实际，坚持把品牌形象塑造作为强化分行企业文化建设、打造精品和谐分行的关键工程来抓，结合党委的战略部署、发展中心和服务提升工程，切实搞好形象策划和配套宣介工作，通过品牌宣传，全行社会影响力和市场美誉度稳步提升，市场竞争能力和社会地位显著提高，有效树立了品牌形象。
　　一、进一步发挥新闻宣传的舆论引导作用，新闻宣传工作取得了较好成绩。
　　2010年，该行坚持正确的舆论导向，充分发挥新闻宣传的业务推介、形象宣介和舆论支持作用，积极构建适应改革发展需要的大宣传格局。
　　一是在去年取得较好成绩的基础上，进一步加大平面媒体、重头稿件和系列宣传的工作力度。业务宣传工作取得了较好成绩。截至　12月20日　，全行在各级网络媒体发稿达近3000余篇，平面媒体也取得较好成绩，实现了同比翻番，并在《城市金融报》等平面媒体发表重头稿件达130余篇，为全行品牌宣传提供了良好的舆论氛围。二是开展系列宣传，营造立体化大宣传声势。2010年，该行配合银企联谊会、世界太阳城大会、支持小企业发展、山东省服务名牌创建、和谐银行建设等，先后举办了一系列大型配套宣传活动，这些活动一经在当地媒体、《城市金融报》及各知名网络等媒体“立体”发布，在当地和社会各界引起了较好的社会反响。
　　二、精密策划，切实做好产品宣传工作。
　　2010年，该行注重抓好与当地媒体的联谊合作，积极为业务发展搭建推介平台。从营造立体化宣传网络入手，经积极运作，先后与《经济导报》《山东商报》、市电视台、电台、《德州日报》《德州晚报》建立了良好的业务合作关系。
　　同时，积极参与全市房展、车展等大型推展活动、公众教育宣传日，走进城区房展、车展现场，由分管行长挂帅，搭建宣传摊位，配套宣传该车贷等政策，取得了良好的收益，展示了良好的品牌形象。
　　三、切实抓好户外广告策划及宣传工作，塑造良好品牌形象。
　　今年以来，该行进一步加大户外广告的投入和策划、维护力度，对高速通市区干道东风路及城区主干道天衢路的户外广告进行了重新规划和更新。进一步增强了广告的美誉度和规范性，在配合品牌宣传方面发挥了较好的作用，尤其在第四届世界太阳城大会召开期间，借助被大会确定为惟一金融服务商的契机，利用一个月的时间，在工行全省全部网点的LED屏统一展示第四届世界太阳城大会宣传语；在工商银行总行门户网站最醒目的位置展示太阳城大会主题宣传语及大会官方网站链接，为宣传德州、宣传“中国太阳城”城市名片起到了良好的宣传推广效应，得到了有关方面的一致好评。