一季度,工行盐城分行贵金属业务得到较好的发展,对促进该行业务结构调整、构建新的利润增长点作出了积极贡献。为巩固经营成果,大幅提升市场份额,近期该行积极采取措施,进一步加大宣传力度,不断创新营销手段,强势推进贵金属业务快速健康发展。 一、加强营销宣传,营造发展氛围。充分利用门前的电子显示屏滚动播放黄金业务的信息,在营业网点张贴产品推介海报,柜面分发宣传折页。积极加强与地方主流媒体合作,在“盐城热线”网站、盐城电视台、盐城晚报等多种媒体(介)展开一轮新的宣传攻势,并通过理财沙龙、产品发布会等形式开展宣传推介,与此同时,区别不同客户群体进行有针对性地推介,保证营销工作取得实绩。 二、创新营销手段,推行代理销售。主动与辖内商业零售企业洽谈,开展代理销售实物黄金业务的合作。一是推行“代销”模式,利用商场的柜台,摆放“工银金行家”标识,由该行提供贵金属实物、宣传牌、宣传折页、销售发票等,合作方按实物向该行缴存保证金,在每日完成实物金条销售平盘工作后,对所领取实物金条未售完的部分,按照当天公布的实物金条销售价格,对保证金进行重新计算,合作方按代销克数计算手续费。二是采用“推销”模式,由该行在合作方提供的场所摆放品牌金(银)仿真品等,凡通过合作方推荐并成交的品牌金(银)销售,该行按一般品牌金1元/克、品牌银0.2元/克左右给付手续费。 三、落实营销责任,强化压力传导。把贵金属业务作为经营转型升级一项重点工作来抓,市分行行成立了以分管行长为组长,运行管理、个人金融、国际业务等部门负责人为成员的贵金属业务推动发展领导小组,牵头负责全辖贵金属业务销售的组织策划、销售方案制订、指标考核、奖罚通报等工作。同时明确县支行一名副行长为牵头负责人,层层分解目标任务,落实营销责任,并制定专项考核奖励办法,采取开户奖励、交易量奖励的方法调动客户经理的营销积极性,迅速拓展新开户群体,扩大买卖交易规模,争取将此项业务做成结算与现金管理创新的一个亮点。
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