金秋九月,各高校新老生开学报到之际,是校园营销的黄金季节。营业部各部门、各支行整体联动,召开了校园行营销专题会议,对全辖各大院校市场、校园行营销中的细节进行了充分、细致的分析研究,策划出“组织到位、协调到位、优惠到位、人员到位、宣传到位+整体联动”的“五到位一联动”校园营销方案,为今年校园行营销活动取得实效做足了准备工作。 一、成立领导小组,加强组织推动 为确保校园营销活动顺利开展,营业部成立了以分管副总经理为组长,电子银行及各专业部门负责人、支行行长为成员的活动领导组,明确了各部门责任,建立责任人联系制度,负责校园行活动期间各项工作的协调落实。 同时,营业部要求各支行高度重视,成立由支行行长为组长,分管行长为副组长的活动领导小组,精心组织,周密安排,落实责任和分工,全面贯彻落实营业部的安排部署。 二、采取多种方式,确保宣传到位 营业部要求各支行积极与各高校协调沟通,充分利用学校网络、电视、广播等渠道,从学校开学之日起,在循环播放我行金融产品介绍;在学校宿舍楼、食堂、体育场馆等师生密集活动区悬挂宣传横幅,张贴我行金融产品宣传海报,广泛宣传我行个人业务;在我行业务营销点的背后,设立背景宣传图烘托宣传声势,设立彩虹门、悬挂气球进行强化视觉效果,营造良好营销氛围。 三、设立四个分区,实现服务“一条龙” 为保证营销效果,确保营销一户,注册一户,提升营销质量,营业部要求各支行校园营销现场设立四个分区:即:路演讲课区、咨询填表区、现场注册区、开通体验区,实现营销讲解、填表指导、注册办理和使用辅导“一条龙”服务。 四、进行合理分工,确保营销现场有条不紊 各支行成立了由个人客户经理、柜面操作人员、产品经理、学校管户客户经理以及现场保安人员等组成的校园营销团队,并对团队成员进行合理分工,以确保现场人员各司其职,营销现场井然有序,工作有条不紊。 五、强管理控风险,杜绝违规违章 营业部要求各支行在校园营销中要从流程、权限、审核授权等方面加强管理,要严格按照相关制度开办业务,做到按章操作、合规营销,杜绝违规违章现象发生。 六、建立报告制度,跟踪推广进度 为及时掌握各支行校园行活动营销推广进度,从营销声势、营销效果等方面对营销活动进行评估,营业部要求各支行建立营销台帐、定期汇总上报,对校园营销进程进行实时管理、现场督导。(作者: 郝晓芸 )
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