2009年,工商银行江苏扬州分行为推进客户发展战略,积极优化公司业务流程,加强创新产品运用,着力建立和完善创新型营销管理体系,不断提升公司金融服务营销效率和质量。 一、整合机构功能,完善营销组织体系。该行按照市场响应灵敏、风险控制有力、运行协调高效、管理机制完善的原则,积极整合和优化分市、支行机构功能,形成更加科学规范、精简高效、责权明晰的组织架构,建立起市分行公司业务部、支行分管行长及客户经理组成的营销组织体系,明确各自工作职责和工作机制,确保公司业务市场组织体系高效、有序。 二、创新管理思维,推进分层营销体制。该行根据客户规模、产品运用复杂性、综合贡献度大小确定营销层次,对不同层次的客户实施有针对性的营销与金融产品设计,基本形成以客户为中心的营销服务体系。明确公司业务部牵头对总行集团关联客户、市县联合营销客户、重点项目、重大招商引资项目等直接营销,其余客户由各支行定点营销;对产业集聚的开发区和工业园区,进一步梳理,由公司业务部与定点支行采取适度分工、纵横结合、联合营销的方式,组织挂牌式、拉网式的营销。通过整合,既强化对大客户、增长源头的营销和服务,又发挥该行原有的多点营销的优势,保持对外营销的较高层次。同时调整综合考评和绩效分配办法,适度考虑营销贡献分成,调动营销网点优化服务的积极性。 三、优化营销流程,提高服务效率。该行对专业性要求较高的项目贷款营销,明确支行负责收集客户项目信息,对公司业务部门实行“调评合一”流程,做到项目调查及项目评估同步,提高项目营销效率;推行和规范N+1营销模式,前台客户经理承担主要营销指标,分析客户需求,反馈营销计划和对后台的业务和产品的支撑需求,后台产品经理负责金融产品方案设计、组织材料上报,实行分工协作和“流水作业”;通过一定的工作机制将各产品部门营销职能整合起来,对公司客户实现一站式综合服务,实现多头营销向整体营销的转变。 |
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