近来,工商银行江苏扬州分行为加强公司法人信贷客户动态营销管理,把握新客户拓展和存量客户培育提升过程,强化分层营销及差异化、精细化营销,结合自身实际,落实有效措施,积极打造一个公司法人信贷客户综合营销管理平台,切实提升营销管理工作效能。目前,该行已完成全辖法人有贷户(含小企业)的系统用户设置、客户经理认领等前期准备工作,为后续推进奠定了良好基础。 一、加强组织领导,精心安排前期工作。该行高度重视本系统在信贷条口的推广应用工作,成立了由分管行长任组长、相关部门负责人为成员的领导小组,各部门各负其责,通力协作。结算与现金管理部积极发挥牵头作用,与公司业务部分期做好各支行分管行长、公司业务科长、对公客户经理的全覆盖培训,并对系统应用前期工作进行了详细的安排,落实使用规范,全面熟悉操作、维护流程和管理要点,充分及时发挥系统功能。 二、定员定岗定户,设置相应系统功能。该行明确公司业务部专人负责,协调二级分行系统管理员分别对各支行业务主管、客户经理主管、客户经理、产品经理主管、产品经理等角色进行统计、核对,设置相应系统功能,完成了九个支行、近100名分行、支行的对公系统用户岗位设置。 三、逐户监测检查,提高差异服务效能。该行遵循“谁管户谁认领”的原则,明确信贷客户认领工作由分行和支行市场营销部门分层负责和分配。对现有400多户法人有贷户,该行逐行、逐户进行监测检查,不但保证了支行客户经理认领不遗不漏,而且比照标准,甄别、筛选、确定了客户管理级别,落实了二级分行参与共同管理的客户认领,形成分行、一级支行不同层面共管模式,为跟踪督促两级行客户的维护、管理与营销分析奠定基础。工作中,该行还结合客户数量质量、营销管理目标要求、客户经理能力水平、工作负荷等实际情况,对部分客户经理进行了管户调整,以提高日常差异化、个性化服务能力和效能。 四、加强信息反馈,强化维护管理考核。为确保系统的稳定运行,该行参照总行下发的《系统管理办法》和《操作指南》,进一步提出了各项基础性日常工作要求。一是稳定市、县两级行系统管理员和支行业务管理员网络,加强日常信息沟通、系统出现问题的处理以及升级培训、用户信息的添加(删除)等工作;二是明确了日常客户服务信息动态管理、工作日志记载以及新开信贷户的纳入、存量客户服务网点变更、账户迁移等情况的客户信息维护等要求;三是建立系统维护管理考核机制,对影响营销管理系统应用和深度推广、造成消极影响的支行和责任人,将按有关规定进行严肃处理。 |
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